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프랜차이즈 통합 광고

헤어 프랜차이즈 · 가맹 모집

메타의 발견형 트래픽과 네이버 SA의 검색 수요를 페어로 운영. 문의당 21,735원 — 뷰티 가맹 모집 최저 단가로 10개월째 운영 중입니다.

박승철헤어스투디오2025.11 – 운영 중
  • 문의당 비용(CPA)21,735원가맹 상담 문의 1건당 광고비 실측
  • 운영 매체메타 · 네이버 SA2개 매체
  • 운영 기간운영 중2025.11 시작
Overview

발견형 매체는 수요를 만들고, 검색 매체는 만들어진 수요를 거둡니다. 메타 소재가 브랜드를 각인시키면 그 사람들이 네이버에서 브랜드를 검색하고, 그 검색을 네이버 SA가 낮은 단가로 받아냅니다.

이 구조의 함정은 리포트입니다. 매체별로 따로 보면 SA 효율만 좋아 보입니다 — 수요를 만든 것은 메타인데 거둔 것은 SA이기 때문입니다. 여기서 메타 예산을 줄이면 SA로 들어오던 검색량 자체가 마르면서 전체가 무너집니다. 그래서 두 매체를 합산 문의당 비용 하나로 관리합니다.

2025년 11월부터 10개월째 운영 중이며, 합산 문의당 21,735원. 듀잇이 운영하는 뷰티 가맹 모집 캠페인 중 최저 단가입니다. 시즌별 소재 교체와 검색어 정리를 주기적으로 반영하는 상시 운영 체제가 이 숫자를 지키고 있습니다.

Challenge

시작할 때 이런 상태였습니다.

  • 매체별 성과를 따로 보면 SA 효율만 좋아 보인다 — 페어 구조를 이해해야 예산을 지킬 수 있다
  • 10개월 장기 운영 — 시즌·소재 피로를 방치하면 단가가 서서히 오른다
Approach

이렇게 진행했습니다.

  1. 01발견 → 검색 페어 설계메타가 만든 수요를 네이버 SA가 거두는 구조로 설계하고, 두 매체를 합산 단가 하나로 관리했습니다. 매체별 효율이 아니라 구조의 효율을 봅니다.
  2. 02상시 운영 체제월 단위 계약 반복이 아니라 상시 운영 — 시즌별 소재 교체와 검색어 정리를 주기적으로 반영합니다.
  3. 03합산 단가 리포트본사에는 매체별 숫자와 함께 합산 문의당 비용을 보고합니다. 페어 구조에서 어느 한쪽만 보고 예산을 자르는 일을 막는 장치입니다.
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