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프랜차이즈 통합 광고
한식 프랜차이즈 · 가맹 모집
메타·당근으로 시작해 단가를 확인한 뒤 2026년 8월 구글을 신규 편성 — 매체를 한 번에 늘리지 않고 검증하며 넓히는 운영입니다.
옥된장2026.05 – 운영 중- 문의당 비용(CPA)111,820원가맹 상담 문의 1건당 광고비 실측
- 운영 매체메타 · 당근 · 구글3개 매체
- 운영 기간운영 중2026.05 시작
Overview
신규 캠페인에서 매체를 처음부터 넓게 깔면 어디가 되는지 판단할 수 없습니다. 예산은 흩어지고, 소재 테스트도 매체 수만큼 쪼개지고, 한 달이 지나도 '어디에 더 써야 하는가'에 답을 못 합니다.
옥된장은 메타·당근 2개 매체로 시작했습니다. 두 달간 소재를 검증하며 문의당 비용이 한식 업종 정상 범위에 안착한 것을 확인했고, 그 다음에야 검색 수요를 받는 구글을 편성했습니다. 2026년 8월, 캠페인 시작 3개월 만입니다.
순서가 중요합니다. 발견형 매체가 만든 브랜드 인지가 검색량으로 이어진 뒤에 검색 매체를 켜야 구글이 제값을 합니다. 지금은 3개 매체 합산 문의당 111,820원으로 운영 중입니다.
Challenge
시작할 때 이런 상태였습니다.
- 신생 캠페인 — 업종 기준 단가가 잡히기 전에 매체를 늘리면 판단 기준이 사라진다
- 검색 매체를 너무 일찍 켜면 검색량 자체가 없어 예산만 소진된다
Approach
이렇게 진행했습니다.
- 012개 매체 선검증메타·당근에서 소재를 검증하고 문의당 비용 기준선을 만들었습니다. 확장 판단의 기준이 되는 숫자부터 확보한 것입니다.
- 02단가 확인 후 구글 편성기준선이 안정된 3개월 차에 구글을 추가했습니다. 발견형 매체가 만든 브랜드 검색량을 검색 매체가 받아내는 순서입니다.
- 03검증된 곳에만 증액예산은 성과가 확인된 매체·소재에만 늘립니다. 확장 시점은 감이 아니라 단가가 정합니다.
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